滋賀県議会 2023-03-14 令和 ５年予算特別委員会−03月14日-04号
次に、商工観光労働部所管予算では、観光振興推進費について、2025年に大阪・関西万博と国スポ・障スポ大会が開催されるが、観光誘客については、既に勝負が始まっているので、旅行会社等と連携し、誘客のためのセールスに今からしっかりと取り組まれたい、広報に係る予算について、昨年度に滋賀県広報戦略が策定され、県庁全体でＤＸの推進と情報発信力の最大化に取り組むことになったが、予算においては、依然、従来型の広報が
次に、商工観光労働部所管予算では、観光振興推進費について、2025年に大阪・関西万博と国スポ・障スポ大会が開催されるが、観光誘客については、既に勝負が始まっているので、旅行会社等と連携し、誘客のためのセールスに今からしっかりと取り組まれたい、広報に係る予算について、昨年度に滋賀県広報戦略が策定され、県庁全体でＤＸの推進と情報発信力の最大化に取り組むことになったが、予算においては、依然、従来型の広報が
◎礒谷 総合企画部管理監 来年度に行う広報の予算を要求していますので、民間の知恵も頂きながら広報戦略を考えていきたいと思いますし、委員のおっしゃった教育委員会との連携も大事だと思います。また、市町との連携も大事です。どうすれば中学校の先生方、子供や親に響くのかという視点を常に持ちながら今後進めていきたいと思います。
また、ＰＲ効果が高いと思われる巨匠展については、どのような方針で取り組む予定なのか、万博に併せた広報戦略も含めて教育長に伺います。 関西広域連合パビリオンですが、我が県と滋賀、京都、兵庫、奈良、和歌山、徳島、福井、三重の９府県が出展しますが、この中で大阪から西に位置している本州の県は鳥取と兵庫のみです。
次に、本県の広報戦略についてです。 米国の国防総省が約半世紀前に構築したネットワークを起源に持つインターネットは、モバイル端末の普及によって、Ｗｅｂ2.0、さらに最近ではＷｅｂ３へと進化を遂げています。
私どもの計画に関しましては、広報媒体のデザインや構成のアドバイスですとか、あるいは広報戦略、これは請負業者との間に入って一緒に検討に加わってもらうことを考えております。
南海トラフ地震等の自然災害に備えて、より多くの県民にこの防災アプリが利用していただけるよう、さらに広報戦略を練ることで、また市町村とも一層連携して効果的に普及啓発を行うことを望みます。 漁港内の沈廃船については、対象船舶や所有者の調査を行い、所有者が判明したものについては意識啓発と撤去の指導、そして所有者の不明船は簡易代執行による撤去を行っております。
次に、広報戦略について伺います。 コロナ禍による県民意識の変化、情報伝達手段の高度化、複雑化、自治体間競争の激化といった社会情勢の変化に即応しながら戦略的な広報を展開するため、本県広報の基本的な方針となる滋賀県広報戦略が令和４年３月に策定されました。 滋賀県広報戦略を全庁で共有、実践することにより、応答性を備えた県政を構築するとともに、滋賀の魅力の発信に努めていくとされています。
県外ＰＲ事業をはじめ、昨年度には広報戦略を策定し、今年度は全庁挙げて滋賀県の魅力を磨き上げて、どのタイミングでどのように達成するかということをやっておりますので、今後そういうものに認められるような取組をしっかりとしてまいりたいと考えています。 ◎野瀬 防災危機管理局防災対策室長 随意契約の防災ヘリコプター運行管理委託の金額の妥当性についてお答えいたします。
今回設置した魅力的なライフスタイル創出検討チームにおきましては、ターゲットに対する効果的、効率的な広報戦略などを検討することとしておりまして、構成メンバーとしてリノベーション市場で国内第１位の施工実績を持つ企業をはじめとした首都圏において活躍されている事業者にも参画いただき、消費者の行動や価値観の変容につながる施策について議論しております。
今回、設置いたしました魅力的なライフスタイル創出検討チームにおきましては、ターゲットに対する効果的、効率的な広報戦略などを検討することとしております。構成メンバーとしては、リノベーション市場で国内第一位の施工実績を持つ企業をはじめとして、市場規模が大きく、国内トレンドが形成されていく首都圏において活動されている事業者にも参画いただいております。
また、全国植樹祭推進室もＳＮＳのアカウントを持っておりますので、こちらの公式アカウントと連携する取組や、もちろんホームページにおける告知など、広報戦略会議の中でも十分に検討をさせていただいて、ありとあらゆる手法を用いて最大限情報発信ができる取組を続けてきたところです。 ◆竹村健 委員 ホームページは、見る人が主体的に見ないとなかなか情報が伝わらないと思います。
昨年度策定いたしました滋賀県広報戦略では共感、行動、参加につながる広報を目指しており、部局間の連携はもとより、市町や民間等とも連携するとともに、デジタル技術を活用し、さらに工夫しながら、受け手の心に響き、実際の行動につながるよう効果的な情報発信に努めてまいります。
〔総務部長鷲頭美央君登壇〕 140 ◯総務部長（鷲頭美央君） 私からは１点、広報戦略に関連いたしまして、ウェブ広告を活用した戦略的、効果的な広報についてお答えをいたします。
効果的な広報戦略についてです。 近年のＩＣＴの急速な進化は、私たちのライフスタイル、ワークスタイルの幅広い場面において変化をもたらしています。その代表であるスマートフォン、タブレット端末、ソーシャルメディア、クラウド等の普及により情報に触れる手段も多様化しているため、情報を発信する側もこれまでの手法を踏襲していては、相手に情報をうまく届けることが難しい時代になっています。
3、デザイン性・デザイン思考を取り入れた広報戦略。 （1）部局横断的にデザイン思考を取り入れた「さがデザイン」について。 ①ながさき漁業伝習所におけるデザイン性を踏まえた広報発信。 一次産業の水産業を例にして質問いたします。 若者にとって漁業は、体力的にきつく、稼げないというイメージが実情です。 三陸には、若手漁師集団として立ち上がったフィッシャーマンジャパンという一般社団法人がございます。
また、会員数を増やすことは、新たな出会いの機会の提供につながり、成婚数の増加に結びついていくものと考えており、今後とも、デジタルマーケティングを活用した広報戦略等により、会員の増加を図ってまいりたいと存じます。
３点目は、広報戦略でございます。報道機関や関係機関、団体の御協力もいただきながら、あらゆるルートを通じて、防犯への有効活用を広報したことと、それからウェブ広告などの効果的な手法を取り入れたことでございます。
私の住んでいる市原市では、房総里山芸術祭いちはらアート×ミックスという芸術祭を2014年から開催しておりますが、開催当初はアーティストの誘致や広報戦略、運営に関わるボランティアの募集など様々な課題があったと伺っております。
この広報戦略、プロモーションが弱いのではないか、災害に強い埼玉県の魅力を全国に向けて発信することにより、進出企業も増え、人口増加も図られるのではないでしょうか。 耳になじむキャッチフレーズや様々な広告媒体の効果的な活用など、今話したように安心安全なまち埼玉県を対外的にアピール、ＰＲしていく戦略・手法を検討すべきと考えますが、大野知事の御所見をお伺いいたします。
また、今後の広報戦略についてお聞かせいただきたいと思います。 ◎青田 商工観光労働部管理監 当日のオープニングには、京都新聞や毎日新聞の方にも現場にお越しいただき、それはこちらも含めて記事になっていたと思っております。また、翌日ですが、東京ＭＸにも取材いただき、東京日本橋で滋賀県のアンテナショップがリニューアルしたことが、夕方の情報番組で割と丁寧にインタビュー入りで放送されました。